马蜂窝发布2020年“攻略+”内容营销战略 有哪些新玩法?

马蜂窝发布2020年“攻略+”内容营销战略 有哪些新玩法?
【TechWeb】12月12日,在线游览渠道马蜂窝发布了2020年“攻略+”营销战略,提出将安身内容优势,环绕“攻略即服务”的中心理念,深耕爱好社区与圈层玩法,扩展营销半径与营销场景,构建“种拔一体”决议方案闭环,打造掩盖内容营销、IP营销与数字营销的全景营销图谱。马蜂窝游览网联合创始人、CEO陈罡表明,移动互联网开展至今,“新体会经济”年代已到来。以“服务”为中心的体会经济1.0,全面转向以“交互”为中心的体会经济2.0。而面临由此发生的新一代游览玩乐消费,各行各业均应从中攫取新的营销时机。在线上线下的多场景交互中,渠道构建着人与人、人与日子、人与国际的衔接,并在此过程中开释巨大的营销潜能。一直以来,马蜂窝凭仗广受用户喜欢的“游览攻略”在在线游览赛道占得一席之地。在马蜂窝看来,攻略不仅是一种文体,内容、POI、大数据为用户供给的服务,皆为攻略的服务。攻略建立起用户与游览之间的桥梁,也是品牌与用户衔接的抓手,依托攻略构建与产品、数据、构思、IP相结合的营销服务体系,将是2020年的战略重点。根据2020年“攻略+”营销战略,马蜂窝将针对游览目的地、邮轮、航司、酒店、景区、餐饮、轿车等不同职业,别离提出了五大细分商业场景解决方案,并将环绕新年、“十一”等游览节点大事件,与协作伙伴一起打造爆款IP营销。此外,马蜂窝还启动了“地球发现方案”营销IP,该方案将联动马蜂窝渠道游览达人,前往国际各地发掘别致游览体会,出产优质游览内容,并为用户、达人与职业协作伙伴营建多维立体的交互体会场景。据悉,“地球发现者联盟”与“地球发现频道”也将于近期连续上线。事实上,近年来,马蜂窝在根据游览爱好延展出的多元圈层,已展开了丰厚的营销探究和实践。本年5月,马蜂窝上线全新自驾游频道后,联合全球12个自驾游目的地一起发布了12条2019年官方引荐自驾线路,为自驾人群构建了“内容+买卖”一体化的闭环式消费场景。而在与新加坡游览局协作的“我要的暑假作业”大型活动中,马蜂窝协助新加坡精准触达了游览亲子圈,构筑亲子传达矩阵,成功刻画了亲子游目的地的特征品牌。

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